Opening the Future

brand building

Mar, 2017

Học được gì từ 3 chiến dịch thất bại kinh điển của McDonald’s?

McDonald's

McDonald’s, một trong những thương hiệu hàng đầu thế giới với những chiến dịch quảng cáo thành công lừng lẫy, cũng đã có những lần “sai một ly” để rồi phải “đi nhiều dặm”. Điểm lại 3 chiến dịch thất bại cay đắng nhất của McDonald’s, các thương hiệu khác có thể rút kinh nghiệm được như thế nào? 1….

Apr, 2016

Adidas – Kanye West: cái bắt tay ngoạn mục

Kanye-Adidas

Cuối năm 2015, thế giới đã được chứng kiến sự đổ bộ của binh đoàn Yeeyze Boots, sản phẩm hợp tác giữa ông lớn của làng thể thao – Adidas, và nam ca sĩ da màu đình đám – Kanye West. Bộ sưu tập “Yeezy Trainer” đã tạo nên một cơn sốt toàn cầu trong giới trẻ, những người mê…

Jun, 2009

9 cách xây dựng thương hiệu thông qua thiết kế web

Trước hết một câu hỏi quen thuộc nhưng không phải ai cũng trả lời chính xác: Thương hiệu là gì? Theo định nghĩa của Hiệp hội marketing Mỹ (AMA – The American Marketing Association), thương hiệu có thể là tên (name), thuật ngữ (term), ký hiệu (sign), biểu tượng (symbol) hoặc sự kết hợp của tất cả các yếu tố…

Sep, 2005

Vai trò của CEO đối với việc xây dựng thương hiệu

 Rất nhiều CEO quan niệm thương hiệu như là một bộ phận của marketing. Không đúng. Đó chính là phương pháp luận cho việc điều hành mọi công việc khác của công ty. Thương hiệu thực chất là quan hệ của chúng ta chia sẻ với khách hàng và khách hàng tiềm năng. Nhưng việc lôi kéo toàn bộ công…

Aug, 2005

Quyền lực của thương hiệu mạnh

Danh tiếng, uy tín, hay nói một cách chung nhất là Thương hiệu của doanh nghiệp được coi là những tài sản vô hình. Khác với những tài hữu hình là không thể nhìn thấy nhưng giá trị mà chúng mang lại cho doanh nghiệp lại rất lớn. Trong mỗi doanh nghiêp luôn luôn tồn tại hai khối tài sản,…

Aug, 2005

Kẻ cắp thương hiệu

Càng xây dựng, càng phát triển, càng bảo vệ thì thương hiệu doanh nghiệp càng bị xâm phạm một cách mạnh mẽ. Thương hiệu càng mạnh, càng nổi tiếng mức độ xâm phạm càng nhiều. Nhận mặt hành vi xâm phạm nhãn hiệu hàng hoá Nếu chỉ có những đặc điểm riêng biệt của sản phẩm thì chưa tạo ra…

Jul, 2005

Xác định mục tiêu của thương hiệu

Mấu chốt đối với việc quản trị thương hiệu một cách hiệu quả chính là việc xác định một cách rõ ràng công chúng của thương hiệu là ai và những mục tiêu mà thương hiệu cần phải đạt được. Vậy thì những mục tiêu nào bạn muốn đạt được bằng thương hiệu? Thương hiệu của một công ty nên…

Jul, 2005

Xây dựng hình ảnh tổng thể cho thương hiệu: Bạn có phản ánh đúng mình không?

Xây dựng thương hiệu có phải là dấu hiệu nhận biết của bạn trên thị trường, là cách diễn đạt những gì bạn muốn nói? Hình ảnh của công ty là toàn bộ những gì thể hiện ra bên ngoài một cách trọn vẹn. Hình ảnh của công ty bạn đang xuất hiện như thế nào trên thị trường? Quan…

Our Credentials

Archives

Facebook